21世纪商业评论（2023年第12期）

“原来是一个工厂养一万个人，现在是一万个工厂养一个头部主播。” 今年双11，京东零售的高管，这样吐槽头部主播的势力。 在一宗供货纠纷中，中国最大的自营电商声称，其受到不公平待遇，李佳琦直播间与其供应商的底价协议，剥夺了它的定价自由。 这种状况，折射出了中国电商江湖的有趣现象，即一群头部达人，其拥有的话语权，可能大过一个数万亿GMV的平台。 用直观的数据做对比，该群体的影响力，确实惊人。 …… 这些电商狂客，大大改变供求的链路，带来炫目的财富，也遭遇各种挑战，如公众的严苛审视、平台的“去头部化”等。 本期专