商界（2023年第6期）

在内容驱动商业的时代，到水大的地方抓鱼，才能找到增量。 当下，短视频平台流量汹涌，一个显著的趋势是，越来越多的企业家、创业者纷纷试水拍个人短视频，正在编织一个独特而广泛的多元化商业IP网络。 企业家IP打造是一个不断迭代的课题。短视频崛起后，这个话题又一次被擦亮，它的价值将被重新认知和重视，甚至成为企业品牌管理的一个细分领域，形成完整、系统的理论与实践体系。 不同的是，以往的企业家IP打造方式较为中心化，IP的塑造是成功企业家的专属。而在短视频渠道，中小企业家也有了表达和塑造影响力的舞台，也能用个人IP向