一本趣味十足的经济学科普读物！ 《牛奶可乐经济学》或许是我读过的最早的一本畅销书，还记得当时念高二，从同学那里无意间看到了这本书，瞬间被封面和书名所吸引，随手翻开本书，发现其中包含了产品设计，供求关系，市场信号，人际关系，公用品和价格折扣等多个方面的内容，每一章都含有大量的问题，这些问题中的绝大多数离我们都并不遥远，但我却从未思考过其中的任何一个问题。可说句实话，这些放眼皆是的问题在初看前几个时，感觉还挺有意思，随后便无聊的只从目录里挑选几个与自己关系更为紧密或是特别感兴趣的例子来读，看的多了难免兴致全无。我想这也是为什么《牛奶可乐经济学》出到后面几部，读者响应寥寥的其中一个原因吧。虽然几部作品问题全然不同，所涉及的领域也有较大差异，但问题的关键在于作品形式不变，读起来总让人有种“换汤不换药”的感觉。 作者罗伯特· 弗兰克既是一名任教于美国康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学的教授，也是一名博物经济学家。他热衷于用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象，并通过经济学的思考方式去推理和解释现象的本质。本书就是博物经济学的代表之作，作者在书中巧妙运用各种经济学知识对生活中的各种千奇百怪的现象加以分析，使得原本枯燥乏味的经济学原理瞬间变得妙趣横生，容易掌握起来。非但如此，作者还透过书中的各类问题深入浅出的为读者们细心讲解了事例中所涉及到的经济学的基础知识。本书的写作契机源于他曾在课堂给学生布置过这样的书面作业 ：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题，字数限制在500字以内。而且要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。”由此他收集到了大量有关经济学的趣味案例，他从博物经济学的视角出发，将这些例子编纂成书，让读者们能亲身感受经济学的魅力。 我想，《牛奶可乐经济学》之所以取得成功，原因在于它开创了一种全新的讲授经济学知识的方式，本书聚焦于那些我们在现实生活中司空见惯却又未曾留意的现象，作者运用极为基础的经济学的相关原理和思考方式浅显易懂地解释生活中出现的各种看似奇怪现象，并通过列举一些生活事例来加深读者对于经济学知识的理解。要知道，经济学作为研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系及其运行、发展的规律的一门学科，是与人类的生活是息息相关的。广大读者渴望走进经济学的大门，却始终苦于找不到适合自己的相关书籍。在此暂且不提让人望而却步的经济学专业的鸿篇巨著，即便大家耳熟能详的经济学通识类书籍，比如曼昆的《经济学原理》，固然并不晦涩，但厚厚的上下两侧，足以劝退众多经济学小白。人们迫切想要找到一本涉及经济学相关知识，篇幅又小，例子又多，读起来还不枯燥的作品，因此这本颇有意思的《牛奶可乐经济学》着实有着十足的读者群体。能将高高在上、人们敬而远之、学院式的经济学，变成我们每个人随处可见、亲切可人的身边经济学。我想，《牛奶可乐经济学》以无可抵挡的速度传遍街头巷尾，始终霸占经济学第一畅销著作宝座，便是如此水到渠成、理所应当之事。 时隔十年后，重读这本书，绝大多数问题的答案早已还给了本书。但有三个问题，至今依然令我印象甚为深刻。这三个问题是： （1）为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？ 这个问题的答案为：要是加油孔都在司机一侧，加油站肯定会排起长长的车队。将不同车型的加油孔设在不同侧面，可以帮助司机节约时间成本。这个问题相较书中的其他问题而言，离我们更为贴近，我记得我在看完作者的分析后，心里直呼竟然这么简单，为什么我就没有想到呢。而作者通过这个例子想要告诉我们“在有些情况下，产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户传达什么样的信息，也会对它有影响。”如此浅显的解释背后传递的是极其重要的设计理念。 （2）为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？ 这个问题的答案为：企业想要维持经营用不着对每一件货品索取高于其成本的费用。相反，它只需要使总收入等于或超过所卖货品的总成本即可。只要保证总额不亏本的情况下，餐馆实际上是可以提供免费续杯服务的，之所以选择这么去做，是为了吸引额外的顾客。倘若其他餐馆都不提供免费续杯服务，只有一家餐馆选择这么去做，那么来此餐馆的就餐者就会认为自己占了便宜。内卷就此开始，行业内的博弈必将导致免费续杯的服务被其他餐馆纷纷效仿。并且餐馆所用饮料的成本非常低，顾客几乎不可能通过续杯行为致使餐馆赔本。作者通过这个例子向读者灌输的是经营应具有全局意识，要懂得推陈出新，在利润允许的范围内博取顾客的好感。 （3）为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？ 这个问题的答案为：有两种可能的解释，一是作为年度新秀选手，更容易被其他球队看作是研究的对象；二是“二年生症候群”只是一个统计错觉，获此殊荣的选手往往在已结束的赛季是超常发挥的，他所取得的成绩实际上要高于自己的平均水平。而哪怕是最优秀的球手，也不可能一直保持完美状态，因此第二年往往会出现下滑的情况。作者解释道“一旦碰到随机性成功，必定会出现“回归平均”。球员打出一场超常发挥的成功比赛之后，后一场球赛的表现都会回归正常。但大多数时候确实要差一些。”其实何止是棒球界新秀如此，生活也近乎是一段包含正弦函数的泊松过程。潮起潮落终有时，不应身处低谷就妄自菲薄，也不应身处巅峰就目空一切，没有人的生活是一帆风顺的，同样也没有人的生活是永坠谷底的，关键要看你如何看待你所经受的一切，如何调整自己。人生就像是一段一段的阶梯，当你从等待中跃迁到下一层级时，再回顾之前的悲喜便能看得很淡了。 正所谓，尽信书不如无书，虽然书中的例子都颇为有趣，作者的解释也有一定道理，但身为读者的我们却不可贸然全信。不同的国家和社会，不同的文化和习惯，可能会导致有别于书中解释的各类情况出现，因此本书内容不一定全都站得住脚。读者对本书的评价好坏参半，便有此方面的原因。就我所见而言，网上对本书争议最大的一个问题是：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？对此问题的解释众说纷纭，光我就看到了好几种完全不同的版本。所以我认为，本书最有价值的地方或许并非是书中问题的答案，而是我们要学会以一种经济学的视角探究生活中各种现象背后的原因，它教会我们如何以经济学的方式重新判断周围的事物，如何巧妙的应用经济学的相关原理解释我们身边奇奇怪怪的现象，并在解释的过程中收获乐趣。正如编者手记中所言“这些生活中的问题不是公式和概念，他们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。”我想作者的写作初衷便是为了提醒我们，生活中的点点滴滴都与经济学息息相关，可我们却总是视若无睹，仿佛它们从未存在过一样。生活中我们以为的理所应当，其实却是事出有因。阅读此书，不仅仅是为了丰富我们关于经济学的相关知识，更重要的是开拓我们的眼界，启发我们的思维方式。比如我就看到有位书友提出了一个非常有意思的问题：为什么大超市积极响应限塑令，而农贸市场的商贩却我行我素？读罢此书后，不妨试着给出自己的答案。 牛奶和可乐代表着生活中的必需品，而《牛奶可乐经济学》试图传递给我们的思想便是经济学其实并非是我们触不可及的，它就在我们身边，通过本书我们会清晰地发现经济学并非是一座高不可攀的山峰，它也可以变得很有趣，关键在于我们如何看待它。编者手记中有这样一段话，“《牛奶可乐经济学》3年来走过的历程，其实就是我们每个人认识、亲近和运用经济学的历程，经济学再也不是板起面孔讲大道理的老学究，而成了与你促膝长谈，为你答疑解惑的邻家老师。我们慢慢学会了用经济学绚丽的思维去编织我们生活的方方面面，去破解生活中的大事小情。”我想这便是本书的核心所在。 德谟克利特曾说，“宁愿找到一个因果的解释，也不愿获得波斯的王位。”诚然，我们没有那么伟大，但我们依然可以通过书中那些妙趣横生的例子，以我们感兴趣的方式，试着体会作为一名博物经济学家的快乐。
话题很广，答案大都浮于表面，像学生写的课堂讨论作业。比如对于为什么金发女郎常常被人认为智商低的问题下，答案竟然是因为她们漂亮所以理智地放弃了教育投资而非天生智商低。从没想到文字的排列组合可以如此神奇“因为漂亮。所以 理智地 放弃了 教育投资”😅😅😅。更为奇怪的是金发女郎这种话题应该也不属于经济类吧。诸如此例，不胜枚举。读完这本，获得了一种散而浪费时间的阅读体验。如果分类成通俗类杂志还不至于给个不行。
用经济学家的眼光看待世界（如果你能有幸看到你就超过80%的人） 最近因为要恋爱了，所以看着关于爱情的书籍多一点，我想着以前都是看关于经济学的。赶紧打造打造我的人设[旺柴] 为啥自动贩卖机允许一分钱拿多份报，而卖饮料的时候却不是这样 两种产品的关键区别在于，不诚实的顾客多拿饮料能给他带来好处，可多拿几份报纸却没什么用处。拿十份同样的报纸并不比只拿一份多出什么收益来。 因为所有的扣子都在左边，所以说现在在设计在右面的就会很不合群。 既然所有女装衬衫的扣子都在左边，要是有哪家成衣商提供扣子在右边的女士衬衣，那就很冒险。毕竟，女士们早就习惯了从左边扣扣子，一旦扣子换到右边，她们还得培养新习惯，改用新技巧。除却这一实际困难，部分女士恐怕还觉得，当众穿扣子在右边的衬衣叫人尴尬，因为看到的人会以为她穿的是男士衬衣。 ·产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。 为啥工资是以工作年限增长而不是以工作效率增长 公司后几年的薪水比其他地方高很多可前几年的薪水却比其他地方要低，不诚实的员工肯定会担心，自己还没拿到后期的奖励工资，就被炒掉了。反之，诚实的员工愿意接受这种合同，他们会待在自己的岗位上长久干下去，最终获得迟到的奖金。从公司的角度来看，如果它们不对诚实的员工履行合同，以后招募新员工就会碰到麻烦。 接下来讲的这一个挺有意思的，就是下雨必没车定律，有没有发现我们次次下雨的时候打个车都特别麻烦，按理来说打车的人变多了，根据平常的经济学定律，需求增加就会导致价格增加，供给增加。但是我们为啥就是打不到呢。根据最新的研究表明，原因在于出租车每天挣到的目标收入之后就不愿意干了，在晴天他们必须大半时间开车到处寻找乘客，所以达到目标金额耗时更久，可待于天优于出租车，大多时候都是满载，他们能更快达到目标金额 出租车司机在雨天早收工，从经济利益的角度来看是不划算的。毕竟在晴天早收工1小时的机会成本比雨天要小。如果出租车司机们的目标是，在一段较长的时期内——比方说一个月吧，工作时间尽量短，同时又让收入达到目标水平，那么应当在雨天尽量多干活，而在晴天多休息。 除非你的时间的机会成本是零，否则，自己割草坪和熨衣服总要耗费你点什么。不管是个人还是公司，都要决定是自己提供服务，还是将之外包给他人。下面的例子阐述了不同环境下作出“自己动手”或“请别人干”的决定的经济学原因。 为啥内部律师这么便宜而有的工厂却常常花高额聘用外部律师。 用一个10万的年薪可以不用一个普通的律师，他可以处理大部分案件，但有的时候会有一些顶级案件处理，一旦处理不好就可能会涉及百万的股东金额，因为这个原因，他们必须花高价去聘用外聘高级律师。还有一个原因是，你给了他多少钱，可能会影响到他的决策。 为啥酒店附近的小酒吧价格贵到离谱？ 这是因为。住酒店的人有的是价格，敏感客户，所以说他要把酒店的价格定的低一点，而价格定的低了利润肯定就少了，他肯定要从别的地方去找利润，而附近的小酒馆就是他。盈利的点之一，因为价格敏感的客户肯定不会来这里，而有些价格不敏感的客户也不会因为这点钱就不去买了。这里我就想到了，你像我们店的外卖这么便宜，那他们会去哪里搞成本呢？是食品安全呢还是食品质量，值得思考。 为啥股票分析师很少推荐卖掉那家公司的股票？ 因为如果有5个推荐师都评论了，这家股票一个不推荐买入剩下的4个都推荐买入，假如说这个股票未来涨了的话，拿那一个推荐时，就会遭到名利上的事例，而且还可能得罪这家公司的老板，以后业界的名誉也受损。而假如说他们5个人都推荐买入的话，就算是预测错了，那也是普遍性的偏差，他自己不会遭到太大的关注。那有人就要问了，为啥都不写不推荐买入的那样不也跟这个一样，这就要涉及到他们与老板之间的关系来，他们写一篇评论很有可能都是收了钱的，所以说写推荐肯定比写不推荐好。 为啥有的品牌的冰激凌只卖小分装，而有的品牌的冰激凌去，只卖大分装。 因为高档的冰激凌它的成本会更高，不管是用料还是制作工艺上，为了降低这些成本，他就必须去降低重量而去降低成本。而那些品牌呢，因为制作成本低如果还卖的少的话，大部分消费者肯定不买单。 为啥人们有了异性朋友后，更容易找到另一个异性朋友 光看一个人的外表很难判断他到底够不够好但一个有魅力的姑娘已经很受男生欢迎，所以一个有魅力的姑娘对认识的男性给予这么亲密的关注那就证明这个男生没问题。 这本书也看完了，最后总结一下。山中无老虎猴子称大王即便在大学学过经济课程的人，对基本的经济原理如何应用也大多不甚了了，因此从相对角度来说，你已经成为了经济学专家，也应了我开头那句话，你已经超过了80%的人。最后说一个案例啊，就是大家有没有发现，学生时代家长都会给孩子上各种各样的辅导班，但这种辅导班有没有效果呢。大多数都是无用功，因为不管怎么说，他董事会有80%人上不了顶尖的学校。因为这不是目标确定，而人数不确定，而是人数确定，目标不确定就算人人都特别努力，他顶多就是拉高分数线，录取的还是那批顶尖的人。但努力就没有用了吗？肯定是有用的，就像我们看书，大多人在学生时代结束以后根本就没有了学习的习惯，而我们在这里看书，你又看到了我的评论，又恰巧开始读了这本书，你也超过了大部分人。
你永远赚不到 超出你认知范围外的钱 除非你靠运气 但是靠运气赚到的钱 最后往往又会靠实力亏掉 这是一种必然 你所赚的每一分钱 都是你对这个世界认知的变现 你所亏的每一分钱 都是因为对这个世界认知有缺陷 这个世界最大的公平在于: 当一个人的财富大于自己认知的时候 这个社会有100种方法收割你 直到你的认知和财富相匹配为止…… 这本书的有趣在于: 以经济学的角度来剖析日常最稀松平常却往往被忽略、甚至令人费解的问题，印象最深刻就是「公用品悲剧」与「消费者剩余」。但由于是"外文中翻"，且书中案例皆是国外的，So 更应该带着批判的思维去阅读，就像去海边捡贝壳可以，但也要记得捡几颗珍珠回来一样！[得意]
本书作者罗伯特•弗兰克教授讲授的微观经济学入门课程每年都会吸引6000多名学生听讲，他布置过这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”而且不要长篇大论，字数限制在500字以内。“文章里面不要掺杂复杂的技术，要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。” 《牛奶可乐经济学》就是一本这样的故事合集。问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数人类行为的根源。 此书涉及日常生活、产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场奥秘等各个领域，作者在结尾处说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也正是本书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，我思故我在，人生因此充满乐趣。 作为一个“从没上过经济学课的亲戚”，这本书读完真是令人兴奋。别出心裁、独特犀利的观察视角，如同一场美妙的智力探险，意趣盎然。书中不蔓不枝，也没有兜兜绕绕，尽量用最简单的方法来解决问题；也没有高深的数学模型，只有成本效益、边际效益、机会成本等基础经济学概念的举例分析，列举的事例全都是生活中稀松平常的人类活动或者市场现象。如同高手过招，无招胜有招，大侠手中无需藏有利器，拈花飞叶便可伤人，何必非要倚天剑、屠龙刀？
每看完一本書，寫一寫自己的感想於感受。我們要看就看🈶用的書籍📚，就像是在做一件事情，如果對自己沒有用處，想必大多數人都不會去做。 這本《牛奶可樂經濟學》舉的列子很多，比如：為什麼牛奶的盒子是方的，而可樂🥤的瓶子卻是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼現在的年輕人高的配低，低的配高。[呲牙][呲牙] 經濟學早已深入人們的生活，把經濟學學好了，那麼你在生活中消費、開支，就會有所了解，什麼東西該買，什麼東西不該買。某一件貨物，現在買還是等降價了再買划算點，這就看你自己什麼去判斷了，是否把經濟學學好了，這也是關鍵的問題所在。人生在世你穷就🉐好好地學習多看几本書📖，這對你自己只🈶好處而沒有壞處。“知識創造財富，財富成就人生。”
第一次接触到这本书，是在人大出版社的读者服务部，所以读的是人大社出版的这个版本。当时觉得原来生活中处处都有经济学，很多司空见怪的事情背后其实都有原因。过去这么多年，回头来翻看，很多的例子依然给人很大的启迪，即便不能做经济学家，也可以用经济学的思维来看这个世界。今天是周二红色热血日，那就说说跟职场有关的三个点吧： 1.一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。 2.技术的高速发展，提高了最有能力的人的个人优势。高层管理者薪资的增长，主要取决于其决策对提高公司业绩越来越重要。 3.不同的劳动和资本职业的利害，总的说来，在同一地方内，必然完全相等，或不断趋于相等。一旦同一个地方的某一职业，明显更有利或更不利，就会有许多人辞去比较不利的职业，而挤进比较有利的职业。 这三个点，给我个人的启发有这样几点： 1.公司的各种行为，要透过现象看本质，是否在创造利润？而作为公司的员工，你的工作本身是否在帮助创造利润？也就是说在帮助提升收入，以及减少成本？ 2.未来是需要做上技术电梯的时代，不要和技术对立，要主动学习，积极融入，用技术赋能自己，多向那些最有能力的人学习；敬佩高层，在其位承担着更多的责任，其决策事关普通员工的福利。 3.没有人是笨蛋，每个人都选择自己当下境况下最佳的位置，若是没有流动，要么是现在就已觉得好要么是确实也去不了更好的地方要么是觉得其他地方更差。 “从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。”当技术扑面而来，让我们更好地享受吧！五色图书，五彩人生，周二红色热血日快乐！小一大书悦读会，让你的阅读更缤纷！ 「原文节摘」 1.最好的礼物往往是让我们自己买时有点舍不得的东西。 2.追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。 3.不少需要熟练技能的工作，工资相对较低，是因为它们是迈入心仪工作的垫脚石。 【小一大书悦读会】小一大书悦读会（微信号：Born-to-read）成立于2009年，已开展近700期公益读书活动，公众号每日精选一本豆瓣高分好书，致力于让1亿人经由阅读五色图书，拥有更五色的精神力量！
原来上设计课的时候，我喜欢在平面里面加一些奇奇怪怪线，好让我这个平面看起来不一样一点，然后老师教导我说，每一条线又要有他的原因，你要是说不出来这条线的原因，就别把这条线放进去。 我觉得这句话可以平移到生活中的方方面面，比如这本书就告诉我们，装牛奶的盒子是方的是有原因的，星巴克咖啡杯子大小设置是有原因的，万事万物只要仔细研究，就能发现我怕平时注意不到的玄机，这本是入门读物，是学生作业集，所以很多回答逻辑上不完整，证据的也不太充足，大多数时间读书的时候，要么喜欢完全听作者的，要么喜欢完全反驳作者的，而看这样的作品，问题的答案不止有一个的这种开放性问题，可以试着先理解作者的思维，然后再考虑自己的想法，毕竟这些问题啊，几个答案之间可能不是完全相互排斥的，可能是互有关联的。 还有一个比较重要的问题是，书里是根据美国的国情写的答案，和国内的思维貌似不太一样，所以也不能以“我们这的人不会这么做”就否定作者的答案，毕竟文化差距太大了，神马事儿都说不准。 最后吐槽下，我真是一边看一边思考，为什么这个作业集能畅销这么久，毕竟很多事儿是美国的，甚至关于CD的事情都过时了，再看还有啥用了？最后我得出的结论是，就算没用，了解一下过去的故事也是有趣的，从“过去他们为什么这么做”的角度去考虑。
用经济学原理和方法来解释生活中司空见惯却又不容易引起注意的现象，通过对身边各种现象的分析解答来介绍经济学知识。每一章都有很多案例，轻松有趣接地气。总结起来三句话: 1. 天下没有免费的午餐；2. 羊毛出在羊身上；3. 买的没有卖的精。•﹏• 开头介绍了机会成本和成本效益原则，后者是所有经济学概念的源头。第1章产品设计中的经济学。几乎所有的实例都表明，产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求，必须在两者之间实现平衡。产品设计的功能也要符合成本效益原则。只有收益不低于成本的时候，才应当增设某一功能。产品增益与消费者买账的意愿是制造商必须权衡的，有些功能的确有用，但用到的时候很少，那么这项功能添加到产品里的可能性就不大。这里的例子有为什么冰箱冷藏有灯而冷冻却没有，为什么24小时便利店的门上会安装有锁，最喜欢的案例是为什么牛奶盒子是方的，而可乐瓶子却是圆的。 第4章折扣中的经济学。虽然转手套利限制了卖家在同一产品上对不同买家索要不同价格的可能性，但他们还是想出了各种机智对策。不少方法都具备一个共同点：卖家可以给出折扣价，但条件是顾客必须首先跃过某种门槛。最常见的是短时贱卖。愿意为了折扣而付出努力的买家，得知打折开始，不怕麻烦地专门赶过去买，从而享受折扣价，而不愿费力的顾客则要支付较高的价格。对价格极度敏感的买家（甚至有的就是冲着折扣价来的）会觉得门槛很容易跳过，而对价格不那么敏感的顾客却觉得没必要，不值得费功夫。两种顾客各得其所，对卖方来说既保证了本应该得到的利润又通过折扣达到促销目的。有时，卖方明明可以索取更高价格，但出于策略性考虑，他们并不这么做。emmm总之还是为自己利润着想。这一章的例子有为什么酒店里的小酒吧价格那么贵，为什么有的餐厅提供免费续杯等。 第9章当心理学碰上经济学。在做决定时，人们有时会依赖错误信息，还有些时候会从正确的信息推导出错误的结论。人们往往单凭经验的粗糙推理来对事情做估计，甚至有时只是简单地凭一时直觉。估计某类事件的发生频率，如果这类事情的例子容易记住，那么通常会认为这种事情发生的频率比较高。不过从另一方面来说，因为某类事情经常发生，回忆起案例自然容易。但人们记住一件事，并不仅仅因为它发生频率高，事件的突出性也是一个因素。 这里举例康奈尔大学，康奈尔大学的自杀率比全美大学生平均自杀率低一半。可一直以来，人们都传说康奈尔大学自杀率很高。其他大学的学生自杀一般用一些相对较为平常的方法，比如过量服用安眠药等等，而康奈尔大学横跨大峡谷两岸，学生有时会选择跳桥自杀。之后又是救护队又是围观造成的几小时交通拥堵，每次都是有一定影响的轰动事件。这就容易形成一种错觉，好像康奈尔经常发生学生自杀这种事，因为自杀方式及随之而来的影响要从记忆里找出例子实在是太容易了。 第10章非正式的人际关系市场。人际关系主要受情感的影响，但也不能完全跳脱经济逻辑。这里说到择偶婚恋市场，自己在婚恋市场大致是多少分，最后往往会接受一个基本对等的人选。婚恋也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响，但并不是说在选择伴侣时，爱情不算数，更不是否定爱情。觉得比如相亲，不会完全脱离权衡利弊，免不了会衡量下各自筹码，谁也不愿吃亏。这样描述如何筛选伴侣显得有些生硬、缺乏感情，但对于一些实际生活中看到听到的事例，似乎能做一些粗浅的解释。
这本书是我读过经济学类的图书里面，没有长篇大论的理论和繁荣复杂的数学公式了，正如书中所言，经济学加入晦涩难懂的数学公式是为了提高准入门卡，让不懂得人产生一种高深深奥的想法，这本书反其道而行之，从最简单，最朴素最贴近生活的小例子入手，培养你对经济学的兴趣，和你经济学的眼光，产生经济学的思维。 相对比而言，若想真正了解社会运行规律，经济发展国家经济政策的规律还需要读正儿八经的经济学书，那种书是一种磅礴的叙述，有一种大气，息息相关我们每一个人，增长经济学知识对我们更明白的活着，清楚的了解社会是怎样运行的，有着莫大的帮助。 人活一遭 ，不活个通透，不了解社会运行机制及经济规律又怎么能行呢。 总得来说，这本书还是从细微入手，从有趣的生活例子入手培养兴趣，如果想更深入了解，需的读大作，还得细细品读研磨那晦涩难懂的句子。了解经济，了解金融，我是許
《牛奶可乐经济学》 读的第一本经济学类读物，读起来蛮有意思的，整本书都是提出一个个问题再以经济学的角度回答。这倒是跟我2017年提出的1天思考2个问题，1年思考700个问题，5年思考3500个问题……有些异曲同工。我的自我提问方式更像罗胖的逻辑思维。 我完全没有经济学基础，读起来谈不上艰涩但兴致泛泛，不艰涩是因为经济学涉及心理学部分比较感兴趣，没激情是因为可能我慢热，得多读几本。另一个问题是，本文中大多问题、事例都来自美国，文化差异、消费观念导致经济行为偏差比较大。 文中比较有趣有用的理论。 1.机会成本（从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。） 我举个例子，如：今天A店跟B店都打折，A店的折扣是8，B店折扣是7；然后A店、B店的距离以及营业时间让我们必须从中选一。看上去我们应该选择B店，但如果A店的平均价格是500元，8折就是平均折扣价400元；B店的平均价格300元，7折的平均折扣价210元。 从实际价格来看，A店500-400，优惠了100元；B店300-210，优惠了90元。那么如何选择呢？这个例子的成立条件首先是我们必须是A、B两店的老主顾。从折扣来看，我们会觉得7折占了便宜，所以我们应该选择B店；但从实际成本来看，我们有理由选择A店，因为A店卖的东西比较贵。 我觉得比较合理的方式：清算自己在A店、B店将花费大致多少钱，根据过去每季度、年度在两店的总花销，然后算出折扣价。看着折扣价，我们都知道应该选择哪家。 （假设两店的年度总花销都是1万元，那肯定选择B店，因为B店比A店多优惠了1千元。 如果A店年花销2万元，B店年花销一万，那就选择A店。） 当然这只是“机会成本”的一个例子。机会成本真正重要的还是体现在选择婚姻伴侣、学校、买房子、投资、权衡利益人际关系、事业与家庭的平衡…… 2.学习最好的方式之一，就是把它写下来。 原文：‘儿童会把事情编成故事，当他们尝试理解生活，会利用故事化的视角看待个人经历，以此作为进一步思考的基础……’ 对这个理论我是比较认可的，自2013年开始阅读、抄写阅读笔记；2015年开始尝试写日记、写过去的事件，思考自身人生经历；2016年尝试旅行、作旅行前规划、途中纪录事件……整体来看获益良多。 3.“天下没有免费的午餐”原则 原文：‘不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。’ （劳动分很多种，体力干活，这叫体力劳动；脑力干活，这叫脑力劳动；领导他人干活，这叫组织调配劳动。 像：搬运工、送外卖、作家、画家、教练、IT工程师、投资散户、开店做老板、公司总裁……。但无论哪种想超越平均水平之上，都不可能不艰苦） （商家最常见的操作手法就是送些礼品或折扣，让消费者以为自己占了便宜，而多消费了。不过真的占了便宜么？原本预算600元变成了1000元，多花了400元。商家的利润如果是20%，那意味着多赚了80元，而他只需要折扣或赠送的礼品不超过这个利润，那么依然是商家获利。） 4.补偿性工资差别理论 为什么保安、快递员、搬运工……他们一开始的工资就高？（以上海为例子，医院保安6000+，8小时制做6休1，不包吃住。餐厅服务员4000+，8小时制半月休1，三班倒包吃住。快递员、搬运工，均超过6000元） 为什么助理医师、助理厨师、助理设计师……这些职业最初的薪水偏低？（2000-3000元左右，不包吃住，工作时常加班加点且没有加班费。） 经济学角度：前者基本是一个终生岗位，大多数保安、快递员、搬运工……再也无法步入收入更高的岗位，所以一开始就高工资算是一种职业补偿。而且市场又永远有这种需求，世上又多好逸恶劳或不愿学习思考的人，这些职业迎合了供需原理。 后者，助理医师、助理厨师……虽然最初薪水低，但因为这些个职业为晋升医师、厨师、设计师等提供了必要的训练和经验。而医师、厨师等，又是一个受人尊敬且收入优厚的职业。（优秀的医师、厨师、设计师……不会缺少助手。阶层，有阶层就有尊敬。） 为什么能力优秀的员工薪水偏低，而能力较差的员工薪水偏高？ （一个好公司的领导层几乎都是被优秀员工占据，领导层的位置有限，但不代表较差员工没有作为人的基本情绪，而且人大多不自知，没有谁会觉得自己较差。平衡一家公司，底层员工的情绪必须得到安抚，而给其能力之上的薪水作为补偿就是一种很有效的安抚，但是这笔安抚费用谁出？当然得从最优秀的一群员工中按比例分配。总薪水不变的情况，能力较差的底层员工拿超出他们能力的薪水，这意味着能力优秀的员工得拿低于他能力水平的薪水。当然作为对优秀员工的补偿，他们有官衔） 5.边际成本 例如，生产某种产品100个单位时，总成本为5 000元，单位产品成本为50元。若生产101个时，其总成本5040元，则所增加一个产品的成本为40元，即边际成本为40元。 （边际成本解释了小企业正常情况下竞争不过大企业的原因。小超市卖的东西往往比大超市贵，为什么？因为它们的拿货折扣差距太大。同样的做生意也是这个理……） 摘抄笔记： 1.优秀的学生，他们为了在每个学期都得高分，牺牲了太多重要的人生经历。 2.经济学家指出，阅读除了能使个人受益，还能给社会中的其他人带来好处。比方说，整个社会的眼界越开阔，越能使社会中的每个人受益。 3.熟练地运用、构建成熟的数学模型，智力低下的人可办不到。（为什么经济学里有那么多数学公式？） 4.要是不能在书面和口头语言上都表现出过人天赋，想成为人文学科的教授是很困难的。 人文学科教授也希望显得博学多才。（为什么更擅长写作的人文学科教授，经常写出不知所云的东西？） PS：这个问题很好的解释了为什么很多各个行业的专家，都喜欢把很简单的事用很复杂的理论讲述。 5.市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一种是不知道自己不知道在做什么的人。头一种买家，因为考虑到自己缺乏知识，不明白价格与质量存在的可见联系暗示什么，有时能够限制自己的损失。（按照这段话，几乎所有的情况都存在两极分化。古语：人贵有自知之明。一种人知道自己并不了解自己，一种人不知道自己并不了解自己。一种人知道自己其实并不努力，一种人不知道其实自己并不努力。一种人知道自己不会管理，一种人不知道自己不会管理……两者都避免不了犯错，但前者的犯错代价要比后者小的多。） 6.人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。 7.风险越大，报酬就越可观。要想实现目标，自己不能谨小慎微，畏手畏脚。 8.别人认为你有多聪明，不仅取决于你天生的智力，还取决于你通过投资教育和训练对智力进行了多少后天培养。（为什么有很多长相靓丽的女性看起来并不聪明？） 10.市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。 追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。 当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。 经济学的角度解释高富帅、白富美的现象。 原文：‘为什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聪明呢？ （1）聪明人更容易获得较高的社会地位和较高的收入； （2）男性大多把外表迷人的女性视作更合意的婚姻伴侣； （3）女性一般把有着较高收入和较高社会地位的男性看作更合意的婚姻伴侣； （4）智力和外表吸引力都是重要的遗传特征； 逻辑推理：外表相对富有吸引力的女性，大多配上相对聪明的男性。而如果美貌与聪明可以遗传，那么这种结合的后代，往往两方面都高于平均值。’ 2019.9.29
作者根据生活中的趣事去解释经济学，涵盖面很广，但是我理解的不太行，总感觉云里雾里无法去理解作者想表达的深层次思想。 总感觉谈上经济这些事情的时候，我们就好像可以量化所有一般，包括人与人之间的关系啊，情感啊，等等，就没有感性的存在地一样，如果连人与人之间的关系等都可以用数学公式去量化和套改，那我们的情绪感情在某些利益面前不就是不堪一击和需要往旁边撇的垃圾吗。
三起三落地读完了，本书通俗易懂，涉及范围广，从产品设计，供求关系、折扣问题、职场现象、公用品悲剧到心理学再到人际关系，一些问题解释的透彻，一部分解释牵强附会，取其精华，发散思维，才是正确的方法。此外，有十一个有趣的收获。 1从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。 2有时候我们必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释。 3不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。 4在《理智与情感》当中，简·奥斯汀形容艾莉诺时说，“她有着优雅的肤色，容貌端庄……身材尤其好。”可说到艾莉诺的妹妹玛丽安，奥斯汀却说，“还算俊俏。她的身材，虽说比不上姐姐那么端正，可因为身高有优势，反倒更动人。” 5内卷：限制个人的选择自由，能防止事态演变成一场对谁都没好处的“寻底竞争” 6一种观点认为，法律是朝着推动效率的方向演进的。有效的法律，指的是能够最大化社会成员财富的法律。另一种观点强调却强调，为达成有效结果所必需的谈判，在现实生活中是很难办到的。所以，有时候法律和规章得以制定，并不因为它们能推动效率，而是为强权的特殊利益服务。 7经济学中的数学形式主义越演越烈，跟人们在鸡尾酒会上提高音量是同一个道理。在充斥着大量噪音的嘈杂空间，你必须大声说话才能叫人听见。而一旦所有人都提高了音量，噪音程度也提高了，于是人们必须用更大的音量说话。 8《了不起的盖茨比》一书中，主人公詹姆斯·盖茨知道，自己卑微的社会地位配不上向他喜欢的女人戴茜求婚。所以他给自己改名叫杰·盖茨比，一心一意要在物质上实现最大限度的成功。而菲茨杰拉德并未描写盖茨比集聚财富的具体细节。但盖茨比的事业，不仅有损道德，而且犯了法，这一点是没有太大疑问的。盖茨比很清楚，要是他给逮住受了罚，梦想就会破灭。但要是他选择不那么冒险的道路，肯定不会发财。 9传统上，早结婚的一大好处是，趁着好人全被别人抢走之前，找个有魅力的伴侣先下手为强。但现在的人们似乎并不像从前那样担心落在别人后头。凭借较高的收入，较高的教育水平，迁居的灵活性也比从前大，人们总能碰到潜在的结婚伴侣。所以，年轻时错失有魅力伴侣的机会成本，不如从前那么高了。 10外变有吸引力的人比其他人更聪明的一种解释：（1）聪明人更容易获得较高的社会地位和较高的收入；（2）男性大多把外表迷人的女性视作更合意的婚姻伴侶；（3）女性一般把有着较高收入和较高社会地位的男性看作更合意的婚姻伴侶；（4）智力和外表吸引力都是重要的可遗传特征。 11婚约是试图实现满意承诺的一种方式。
1.从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。 2.有规律，就有例外，而“有例外，才能证明规律的存在”。例外验证了规律 3.它要求学生的论文标题提出一个问题。我发现，向学生强调，要尽量列举最有趣的问题，这是很管用的。原因有三。第一，要找到一个有趣的问题，他们一般必须先考虑若干备选问题，这本身就是一项有用的锻炼；第二，提出有趣问题的学生会对作业产生更浓厚的兴趣，并投入更多精力；第三，提出有趣问题的学生更乐意对他人讲述。如果你不能把概念拿出教室应用它，就不算真正理解了它。可一旦你能自己用它，它就永远属于你了。 4.成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。 5.如果某项功能的确有用，可用得着它的时候很少，那这项功能添加到产品身上的可能性就不大。 6.
作为一个商科生，我一直以来都很讨厌经济学。有私人的原因，也有经济学太公式理论化的原因。总之，我一直觉得经济学其实离我们的生活很远。微观经济学用来解释市场变化，宏观经济学用来解释国家政策，但没有任何经济学理论跟我的日常生活有半毛钱关系，我也不懂我一介平民为何要花三千加元的学费去修这样一门必修课到底对我未来的职业发展和思维认知有任何帮助。 直到我读到了这本书--《牛奶可乐经济学》。原来经济学不仅仅是书本里面的供求关系，货币政策和计算公式，它更是生活中息息相关的每一个现象。之前我们认为理所应当的现象，都是经济学带来的必然变化。一切都不是生来如此，而是在经济学的作用下顺理成章的形成。那些我从来没有想过的，生活现象，原来都是经济学的体现。 简单的举些例子。你知道为什么冰箱的冷藏室有等而冷冻室没有么？为什么牛奶要放在方形的盒子里卖而可乐要放在圆瓶子里卖呢？为什么女模特的薪水比男模特高？为什么男装一般在一楼而女装多在二楼么？为什么商店要定期地举办促销活动呢？为什么长相漂亮的人往往也很聪明么？为什么机票的价格会有变动？为什么24小时营业便利店的门上却要安装锁呢？为什么中国的电影院要选座而美国电影院却不用呢？ 原来生活，就是经济学，你我都活在市场当中，每一个购买行为都是商业行为，每一个物品都是商品，每一个理所应当都是经济学再从中作祟。这就是经济学，这就是你我的生活。 经济学无处不在，知识也无处不在。看完之后，突然觉得，经济学似乎很有意思。哎呀，未来去读个博士也不是不可能的嘛，了不起的经济学，了不起的罗伯特·弗兰克，了不起的新知识！
一本趣味十足的经济学科普读物！ 《牛奶可乐经济学》或许是我读过的最早的一本畅销书，还记得当时念高二，从同学那里无意间看到了这本书，瞬间被封面和书名所吸引，随手翻开本书，发现其中包含了产品设计，供求关系，市场信号，人际关系，公用品和价格折扣等多个方面的内容，每一章都含有大量的问题，这些问题中的绝大多数离我们都并不遥远，但我却从未思考过其中的任何一个问题。可说句实话，这些放眼皆是的问题在初看前几个时，感觉还挺有意思，随后便无聊的只从目录里挑选几个与自己关系更为紧密或是特别感兴趣的例子来读，看的多了难免兴致全无。我想这也是为什么《牛奶可乐经济学》出到后面几部，读者响应寥寥的其中一个原因吧。虽然几部作品问题全然不同，所涉及的领域也有较大差异，但问题的关键在于作品形式不变，读起来总让人有种“换汤不换药”的感觉。 作者罗伯特· 弗兰克既是一名任教于美国康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学的教授，也是一名博物经济学家。他热衷于用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象，并通过经济学的思考方式去推理和解释现象的本质。本书就是博物经济学的代表之作，作者在书中巧妙运用各种经济学知识对生活中的各种千奇百怪的现象加以分析，使得原本枯燥乏味的经济学原理瞬间变得妙趣横生，容易掌握起来。非但如此，作者还透过书中的各类问题深入浅出的为读者们细心讲解了事例中所涉及到的经济学的基础知识。本书的写作契机源于他曾在课堂给学生布置过这样的书面作业 ：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题，字数限制在500字以内。而且要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。”由此他收集到了大量有关经济学的趣味案例，他从博物经济学的视角出发，将这些例子编纂成书，让读者们能亲身感受经济学的魅力。 我想，《牛奶可乐经济学》之所以取得成功，原因在于它开创了一种全新的讲授经济学知识的方式，本书聚焦于那些我们在现实生活中司空见惯却又未曾留意的现象，作者运用极为基础的经济学的相关原理和思考方式浅显易懂地解释生活中出现的各种看似奇怪现象，并通过列举一些生活事例来加深读者对于经济学知识的理解。要知道，经济学作为研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系及其运行、发展的规律的一门学科，是与人类的生活是息息相关的。广大读者渴望走进经济学的大门，却始终苦于找不到适合自己的相关书籍。在此暂且不提让人望而却步的经济学专业的鸿篇巨著，即便大家耳熟能详的经济学通识类书籍，比如曼昆的《经济学原理》，固然并不晦涩，但厚厚的上下两侧，足以劝退众多经济学小白。人们迫切想要找到一本涉及经济学相关知识，篇幅又小，例子又多，读起来还不枯燥的作品，因此这本颇有意思的《牛奶可乐经济学》着实有着十足的读者群体。能将高高在上、人们敬而远之、学院式的经济学，变成我们每个人随处可见、亲切可人的身边经济学。我想，《牛奶可乐经济学》以无可抵挡的速度传遍街头巷尾，始终霸占经济学第一畅销著作宝座，便是如此水到渠成、理所应当之事。 时隔十年后，重读这本书，绝大多数问题的答案早已还给了本书。但有三个问题，至今依然令我印象甚为深刻。这三个问题是： （1）为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？ 这个问题的答案为：要是加油孔都在司机一侧，加油站肯定会排起长长的车队。将不同车型的加油孔设在不同侧面，可以帮助司机节约时间成本。这个问题相较书中的其他问题而言，离我们更为贴近，我记得我在看完作者的分析后，心里直呼竟然这么简单，为什么我就没有想到呢。而作者通过这个例子想要告诉我们“在有些情况下，产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户传达什么样的信息，也会对它有影响。”如此浅显的解释背后传递的是极其重要的设计理念。 （2）为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？ 这个问题的答案为：企业想要维持经营用不着对每一件货品索取高于其成本的费用。相反，它只需要使总收入等于或超过所卖货品的总成本即可。只要保证总额不亏本的情况下，餐馆实际上是可以提供免费续杯服务的，之所以选择这么去做，是为了吸引额外的顾客。倘若其他餐馆都不提供免费续杯服务，只有一家餐馆选择这么去做，那么来此餐馆的就餐者就会认为自己占了便宜。内卷就此开始，行业内的博弈必将导致免费续杯的服务被其他餐馆纷纷效仿。并且餐馆所用饮料的成本非常低，顾客几乎不可能通过续杯行为致使餐馆赔本。作者通过这个例子向读者灌输的是经营应具有全局意识，要懂得推陈出新，在利润允许的范围内博取顾客的好感。 （3）为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？ 这个问题的答案为：有两种可能的解释，一是作为年度新秀选手，更容易被其他球队看作是研究的对象；二是“二年生症候群”只是一个统计错觉，获此殊荣的选手往往在已结束的赛季是超常发挥的，他所取得的成绩实际上要高于自己的平均水平。而哪怕是最优秀的球手，也不可能一直保持完美状态，因此第二年往往会出现下滑的情况。作者解释道“一旦碰到随机性成功，必定会出现“回归平均”。球员打出一场超常发挥的成功比赛之后，后一场球赛的表现都会回归正常。但大多数时候确实要差一些。”其实何止是棒球界新秀如此，生活也近乎是一段包含正弦函数的泊松过程。潮起潮落终有时，不应身处低谷就妄自菲薄，也不应身处巅峰就目空一切，没有人的生活是一帆风顺的，同样也没有人的生活是永坠谷底的，关键要看你如何看待你所经受的一切，如何调整自己。人生就像是一段一段的阶梯，当你从等待中跃迁到下一层级时，再回顾之前的悲喜便能看得很淡了。 正所谓，尽信书不如无书，虽然书中的例子都颇为有趣，作者的解释也有一定道理，但身为读者的我们却不可贸然全信。不同的国家和社会，不同的文化和习惯，可能会导致有别于书中解释的各类情况出现，因此本书内容不一定全都站得住脚。读者对本书的评价好坏参半，便有此方面的原因。就我所见而言，网上对本书争议最大的一个问题是：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？对此问题的解释众说纷纭，光我就看到了好几种完全不同的版本。所以我认为，本书最有价值的地方或许并非是书中问题的答案，而是我们要学会以一种经济学的视角探究生活中各种现象背后的原因，它教会我们如何以经济学的方式重新判断周围的事物，如何巧妙的应用经济学的相关原理解释我们身边奇奇怪怪的现象，并在解释的过程中收获乐趣。正如编者手记中所言“这些生活中的问题不是公式和概念，他们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。”我想作者的写作初衷便是为了提醒我们，生活中的点点滴滴都与经济学息息相关，可我们却总是视若无睹，仿佛它们从未存在过一样。生活中我们以为的理所应当，其实却是事出有因。阅读此书，不仅仅是为了丰富我们关于经济学的相关知识，更重要的是开拓我们的眼界，启发我们的思维方式。比如我就看到有位书友提出了一个非常有意思的问题：为什么大超市积极响应限塑令，而农贸市场的商贩却我行我素？读罢此书后，不妨试着给出自己的答案。 牛奶和可乐代表着生活中的必需品，而《牛奶可乐经济学》试图传递给我们的思想便是经济学其实并非是我们触不可及的，它就在我们身边，通过本书我们会清晰地发现经济学并非是一座高不可攀的山峰，它也可以变得很有趣，关键在于我们如何看待它。编者手记中有这样一段话，“《牛奶可乐经济学》3年来走过的历程，其实就是我们每个人认识、亲近和运用经济学的历程，经济学再也不是板起面孔讲大道理的老学究，而成了与你促膝长谈，为你答疑解惑的邻家老师。我们慢慢学会了用经济学绚丽的思维去编织我们生活的方方面面，去破解生活中的大事小情。”我想这便是本书的核心所在。 德谟克利特曾说，“宁愿找到一个因果的解释，也不愿获得波斯的王位。”诚然，我们没有那么伟大，但我们依然可以通过书中那些妙趣横生的例子，以我们感兴趣的方式，试着体会作为一名博物经济学家的快乐。
话题很广，答案大都浮于表面，像学生写的课堂讨论作业。比如对于为什么金发女郎常常被人认为智商低的问题下，答案竟然是因为她们漂亮所以理智地放弃了教育投资而非天生智商低。从没想到文字的排列组合可以如此神奇“因为漂亮。所以 理智地 放弃了 教育投资”😅😅😅。更为奇怪的是金发女郎这种话题应该也不属于经济类吧。诸如此例，不胜枚举。读完这本，获得了一种散而浪费时间的阅读体验。如果分类成通俗类杂志还不至于给个不行。
用经济学家的眼光看待世界（如果你能有幸看到你就超过80%的人） 最近因为要恋爱了，所以看着关于爱情的书籍多一点，我想着以前都是看关于经济学的。赶紧打造打造我的人设[旺柴] 为啥自动贩卖机允许一分钱拿多份报，而卖饮料的时候却不是这样 两种产品的关键区别在于，不诚实的顾客多拿饮料能给他带来好处，可多拿几份报纸却没什么用处。拿十份同样的报纸并不比只拿一份多出什么收益来。 因为所有的扣子都在左边，所以说现在在设计在右面的就会很不合群。 既然所有女装衬衫的扣子都在左边，要是有哪家成衣商提供扣子在右边的女士衬衣，那就很冒险。毕竟，女士们早就习惯了从左边扣扣子，一旦扣子换到右边，她们还得培养新习惯，改用新技巧。除却这一实际困难，部分女士恐怕还觉得，当众穿扣子在右边的衬衣叫人尴尬，因为看到的人会以为她穿的是男士衬衣。 ·产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。 为啥工资是以工作年限增长而不是以工作效率增长 公司后几年的薪水比其他地方高很多可前几年的薪水却比其他地方要低，不诚实的员工肯定会担心，自己还没拿到后期的奖励工资，就被炒掉了。反之，诚实的员工愿意接受这种合同，他们会待在自己的岗位上长久干下去，最终获得迟到的奖金。从公司的角度来看，如果它们不对诚实的员工履行合同，以后招募新员工就会碰到麻烦。 接下来讲的这一个挺有意思的，就是下雨必没车定律，有没有发现我们次次下雨的时候打个车都特别麻烦，按理来说打车的人变多了，根据平常的经济学定律，需求增加就会导致价格增加，供给增加。但是我们为啥就是打不到呢。根据最新的研究表明，原因在于出租车每天挣到的目标收入之后就不愿意干了，在晴天他们必须大半时间开车到处寻找乘客，所以达到目标金额耗时更久，可待于天优于出租车，大多时候都是满载，他们能更快达到目标金额 出租车司机在雨天早收工，从经济利益的角度来看是不划算的。毕竟在晴天早收工1小时的机会成本比雨天要小。如果出租车司机们的目标是，在一段较长的时期内——比方说一个月吧，工作时间尽量短，同时又让收入达到目标水平，那么应当在雨天尽量多干活，而在晴天多休息。 除非你的时间的机会成本是零，否则，自己割草坪和熨衣服总要耗费你点什么。不管是个人还是公司，都要决定是自己提供服务，还是将之外包给他人。下面的例子阐述了不同环境下作出“自己动手”或“请别人干”的决定的经济学原因。 为啥内部律师这么便宜而有的工厂却常常花高额聘用外部律师。 用一个10万的年薪可以不用一个普通的律师，他可以处理大部分案件，但有的时候会有一些顶级案件处理，一旦处理不好就可能会涉及百万的股东金额，因为这个原因，他们必须花高价去聘用外聘高级律师。还有一个原因是，你给了他多少钱，可能会影响到他的决策。 为啥酒店附近的小酒吧价格贵到离谱？ 这是因为。住酒店的人有的是价格，敏感客户，所以说他要把酒店的价格定的低一点，而价格定的低了利润肯定就少了，他肯定要从别的地方去找利润，而附近的小酒馆就是他。盈利的点之一，因为价格敏感的客户肯定不会来这里，而有些价格不敏感的客户也不会因为这点钱就不去买了。这里我就想到了，你像我们店的外卖这么便宜，那他们会去哪里搞成本呢？是食品安全呢还是食品质量，值得思考。 为啥股票分析师很少推荐卖掉那家公司的股票？ 因为如果有5个推荐师都评论了，这家股票一个不推荐买入剩下的4个都推荐买入，假如说这个股票未来涨了的话，拿那一个推荐时，就会遭到名利上的事例，而且还可能得罪这家公司的老板，以后业界的名誉也受损。而假如说他们5个人都推荐买入的话，就算是预测错了，那也是普遍性的偏差，他自己不会遭到太大的关注。那有人就要问了，为啥都不写不推荐买入的那样不也跟这个一样，这就要涉及到他们与老板之间的关系来，他们写一篇评论很有可能都是收了钱的，所以说写推荐肯定比写不推荐好。 为啥有的品牌的冰激凌只卖小分装，而有的品牌的冰激凌去，只卖大分装。 因为高档的冰激凌它的成本会更高，不管是用料还是制作工艺上，为了降低这些成本，他就必须去降低重量而去降低成本。而那些品牌呢，因为制作成本低如果还卖的少的话，大部分消费者肯定不买单。 为啥人们有了异性朋友后，更容易找到另一个异性朋友 光看一个人的外表很难判断他到底够不够好但一个有魅力的姑娘已经很受男生欢迎，所以一个有魅力的姑娘对认识的男性给予这么亲密的关注那就证明这个男生没问题。 这本书也看完了，最后总结一下。山中无老虎猴子称大王即便在大学学过经济课程的人，对基本的经济原理如何应用也大多不甚了了，因此从相对角度来说，你已经成为了经济学专家，也应了我开头那句话，你已经超过了80%的人。最后说一个案例啊，就是大家有没有发现，学生时代家长都会给孩子上各种各样的辅导班，但这种辅导班有没有效果呢。大多数都是无用功，因为不管怎么说，他董事会有80%人上不了顶尖的学校。因为这不是目标确定，而人数不确定，而是人数确定，目标不确定就算人人都特别努力，他顶多就是拉高分数线，录取的还是那批顶尖的人。但努力就没有用了吗？肯定是有用的，就像我们看书，大多人在学生时代结束以后根本就没有了学习的习惯，而我们在这里看书，你又看到了我的评论，又恰巧开始读了这本书，你也超过了大部分人。
你永远赚不到 超出你认知范围外的钱 除非你靠运气 但是靠运气赚到的钱 最后往往又会靠实力亏掉 这是一种必然 你所赚的每一分钱 都是你对这个世界认知的变现 你所亏的每一分钱 都是因为对这个世界认知有缺陷 这个世界最大的公平在于: 当一个人的财富大于自己认知的时候 这个社会有100种方法收割你 直到你的认知和财富相匹配为止…… 这本书的有趣在于: 以经济学的角度来剖析日常最稀松平常却往往被忽略、甚至令人费解的问题，印象最深刻就是「公用品悲剧」与「消费者剩余」。但由于是"外文中翻"，且书中案例皆是国外的，So 更应该带着批判的思维去阅读，就像去海边捡贝壳可以，但也要记得捡几颗珍珠回来一样！[得意]
本书作者罗伯特•弗兰克教授讲授的微观经济学入门课程每年都会吸引6000多名学生听讲，他布置过这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”而且不要长篇大论，字数限制在500字以内。“文章里面不要掺杂复杂的技术，要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。” 《牛奶可乐经济学》就是一本这样的故事合集。问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数人类行为的根源。 此书涉及日常生活、产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场奥秘等各个领域，作者在结尾处说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也正是本书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，我思故我在，人生因此充满乐趣。 作为一个“从没上过经济学课的亲戚”，这本书读完真是令人兴奋。别出心裁、独特犀利的观察视角，如同一场美妙的智力探险，意趣盎然。书中不蔓不枝，也没有兜兜绕绕，尽量用最简单的方法来解决问题；也没有高深的数学模型，只有成本效益、边际效益、机会成本等基础经济学概念的举例分析，列举的事例全都是生活中稀松平常的人类活动或者市场现象。如同高手过招，无招胜有招，大侠手中无需藏有利器，拈花飞叶便可伤人，何必非要倚天剑、屠龙刀？
每看完一本書，寫一寫自己的感想於感受。我們要看就看🈶用的書籍📚，就像是在做一件事情，如果對自己沒有用處，想必大多數人都不會去做。 這本《牛奶可樂經濟學》舉的列子很多，比如：為什麼牛奶的盒子是方的，而可樂🥤的瓶子卻是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼現在的年輕人高的配低，低的配高。[呲牙][呲牙] 經濟學早已深入人們的生活，把經濟學學好了，那麼你在生活中消費、開支，就會有所了解，什麼東西該買，什麼東西不該買。某一件貨物，現在買還是等降價了再買划算點，這就看你自己什麼去判斷了，是否把經濟學學好了，這也是關鍵的問題所在。人生在世你穷就🉐好好地學習多看几本書📖，這對你自己只🈶好處而沒有壞處。“知識創造財富，財富成就人生。”
第一次接触到这本书，是在人大出版社的读者服务部，所以读的是人大社出版的这个版本。当时觉得原来生活中处处都有经济学，很多司空见怪的事情背后其实都有原因。过去这么多年，回头来翻看，很多的例子依然给人很大的启迪，即便不能做经济学家，也可以用经济学的思维来看这个世界。今天是周二红色热血日，那就说说跟职场有关的三个点吧： 1.一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。 2.技术的高速发展，提高了最有能力的人的个人优势。高层管理者薪资的增长，主要取决于其决策对提高公司业绩越来越重要。 3.不同的劳动和资本职业的利害，总的说来，在同一地方内，必然完全相等，或不断趋于相等。一旦同一个地方的某一职业，明显更有利或更不利，就会有许多人辞去比较不利的职业，而挤进比较有利的职业。 这三个点，给我个人的启发有这样几点： 1.公司的各种行为，要透过现象看本质，是否在创造利润？而作为公司的员工，你的工作本身是否在帮助创造利润？也就是说在帮助提升收入，以及减少成本？ 2.未来是需要做上技术电梯的时代，不要和技术对立，要主动学习，积极融入，用技术赋能自己，多向那些最有能力的人学习；敬佩高层，在其位承担着更多的责任，其决策事关普通员工的福利。 3.没有人是笨蛋，每个人都选择自己当下境况下最佳的位置，若是没有流动，要么是现在就已觉得好要么是确实也去不了更好的地方要么是觉得其他地方更差。 “从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。”当技术扑面而来，让我们更好地享受吧！五色图书，五彩人生，周二红色热血日快乐！小一大书悦读会，让你的阅读更缤纷！ 「原文节摘」 1.最好的礼物往往是让我们自己买时有点舍不得的东西。 2.追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。 3.不少需要熟练技能的工作，工资相对较低，是因为它们是迈入心仪工作的垫脚石。 【小一大书悦读会】小一大书悦读会（微信号：Born-to-read）成立于2009年，已开展近700期公益读书活动，公众号每日精选一本豆瓣高分好书，致力于让1亿人经由阅读五色图书，拥有更五色的精神力量！
原来上设计课的时候，我喜欢在平面里面加一些奇奇怪怪线，好让我这个平面看起来不一样一点，然后老师教导我说，每一条线又要有他的原因，你要是说不出来这条线的原因，就别把这条线放进去。 我觉得这句话可以平移到生活中的方方面面，比如这本书就告诉我们，装牛奶的盒子是方的是有原因的，星巴克咖啡杯子大小设置是有原因的，万事万物只要仔细研究，就能发现我怕平时注意不到的玄机，这本是入门读物，是学生作业集，所以很多回答逻辑上不完整，证据的也不太充足，大多数时间读书的时候，要么喜欢完全听作者的，要么喜欢完全反驳作者的，而看这样的作品，问题的答案不止有一个的这种开放性问题，可以试着先理解作者的思维，然后再考虑自己的想法，毕竟这些问题啊，几个答案之间可能不是完全相互排斥的，可能是互有关联的。 还有一个比较重要的问题是，书里是根据美国的国情写的答案，和国内的思维貌似不太一样，所以也不能以“我们这的人不会这么做”就否定作者的答案，毕竟文化差距太大了，神马事儿都说不准。 最后吐槽下，我真是一边看一边思考，为什么这个作业集能畅销这么久，毕竟很多事儿是美国的，甚至关于CD的事情都过时了，再看还有啥用了？最后我得出的结论是，就算没用，了解一下过去的故事也是有趣的，从“过去他们为什么这么做”的角度去考虑。
用经济学原理和方法来解释生活中司空见惯却又不容易引起注意的现象，通过对身边各种现象的分析解答来介绍经济学知识。每一章都有很多案例，轻松有趣接地气。总结起来三句话: 1. 天下没有免费的午餐；2. 羊毛出在羊身上；3. 买的没有卖的精。•﹏• 开头介绍了机会成本和成本效益原则，后者是所有经济学概念的源头。第1章产品设计中的经济学。几乎所有的实例都表明，产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求，必须在两者之间实现平衡。产品设计的功能也要符合成本效益原则。只有收益不低于成本的时候，才应当增设某一功能。产品增益与消费者买账的意愿是制造商必须权衡的，有些功能的确有用，但用到的时候很少，那么这项功能添加到产品里的可能性就不大。这里的例子有为什么冰箱冷藏有灯而冷冻却没有，为什么24小时便利店的门上会安装有锁，最喜欢的案例是为什么牛奶盒子是方的，而可乐瓶子却是圆的。 第4章折扣中的经济学。虽然转手套利限制了卖家在同一产品上对不同买家索要不同价格的可能性，但他们还是想出了各种机智对策。不少方法都具备一个共同点：卖家可以给出折扣价，但条件是顾客必须首先跃过某种门槛。最常见的是短时贱卖。愿意为了折扣而付出努力的买家，得知打折开始，不怕麻烦地专门赶过去买，从而享受折扣价，而不愿费力的顾客则要支付较高的价格。对价格极度敏感的买家（甚至有的就是冲着折扣价来的）会觉得门槛很容易跳过，而对价格不那么敏感的顾客却觉得没必要，不值得费功夫。两种顾客各得其所，对卖方来说既保证了本应该得到的利润又通过折扣达到促销目的。有时，卖方明明可以索取更高价格，但出于策略性考虑，他们并不这么做。emmm总之还是为自己利润着想。这一章的例子有为什么酒店里的小酒吧价格那么贵，为什么有的餐厅提供免费续杯等。 第9章当心理学碰上经济学。在做决定时，人们有时会依赖错误信息，还有些时候会从正确的信息推导出错误的结论。人们往往单凭经验的粗糙推理来对事情做估计，甚至有时只是简单地凭一时直觉。估计某类事件的发生频率，如果这类事情的例子容易记住，那么通常会认为这种事情发生的频率比较高。不过从另一方面来说，因为某类事情经常发生，回忆起案例自然容易。但人们记住一件事，并不仅仅因为它发生频率高，事件的突出性也是一个因素。 这里举例康奈尔大学，康奈尔大学的自杀率比全美大学生平均自杀率低一半。可一直以来，人们都传说康奈尔大学自杀率很高。其他大学的学生自杀一般用一些相对较为平常的方法，比如过量服用安眠药等等，而康奈尔大学横跨大峡谷两岸，学生有时会选择跳桥自杀。之后又是救护队又是围观造成的几小时交通拥堵，每次都是有一定影响的轰动事件。这就容易形成一种错觉，好像康奈尔经常发生学生自杀这种事，因为自杀方式及随之而来的影响要从记忆里找出例子实在是太容易了。 第10章非正式的人际关系市场。人际关系主要受情感的影响，但也不能完全跳脱经济逻辑。这里说到择偶婚恋市场，自己在婚恋市场大致是多少分，最后往往会接受一个基本对等的人选。婚恋也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响，但并不是说在选择伴侣时，爱情不算数，更不是否定爱情。觉得比如相亲，不会完全脱离权衡利弊，免不了会衡量下各自筹码，谁也不愿吃亏。这样描述如何筛选伴侣显得有些生硬、缺乏感情，但对于一些实际生活中看到听到的事例，似乎能做一些粗浅的解释。
这本书是我读过经济学类的图书里面，没有长篇大论的理论和繁荣复杂的数学公式了，正如书中所言，经济学加入晦涩难懂的数学公式是为了提高准入门卡，让不懂得人产生一种高深深奥的想法，这本书反其道而行之，从最简单，最朴素最贴近生活的小例子入手，培养你对经济学的兴趣，和你经济学的眼光，产生经济学的思维。 相对比而言，若想真正了解社会运行规律，经济发展国家经济政策的规律还需要读正儿八经的经济学书，那种书是一种磅礴的叙述，有一种大气，息息相关我们每一个人，增长经济学知识对我们更明白的活着，清楚的了解社会是怎样运行的，有着莫大的帮助。 人活一遭 ，不活个通透，不了解社会运行机制及经济规律又怎么能行呢。 总得来说，这本书还是从细微入手，从有趣的生活例子入手培养兴趣，如果想更深入了解，需的读大作，还得细细品读研磨那晦涩难懂的句子。了解经济，了解金融，我是許
《牛奶可乐经济学》 读的第一本经济学类读物，读起来蛮有意思的，整本书都是提出一个个问题再以经济学的角度回答。这倒是跟我2017年提出的1天思考2个问题，1年思考700个问题，5年思考3500个问题……有些异曲同工。我的自我提问方式更像罗胖的逻辑思维。 我完全没有经济学基础，读起来谈不上艰涩但兴致泛泛，不艰涩是因为经济学涉及心理学部分比较感兴趣，没激情是因为可能我慢热，得多读几本。另一个问题是，本文中大多问题、事例都来自美国，文化差异、消费观念导致经济行为偏差比较大。 文中比较有趣有用的理论。 1.机会成本（从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。） 我举个例子，如：今天A店跟B店都打折，A店的折扣是8，B店折扣是7；然后A店、B店的距离以及营业时间让我们必须从中选一。看上去我们应该选择B店，但如果A店的平均价格是500元，8折就是平均折扣价400元；B店的平均价格300元，7折的平均折扣价210元。 从实际价格来看，A店500-400，优惠了100元；B店300-210，优惠了90元。那么如何选择呢？这个例子的成立条件首先是我们必须是A、B两店的老主顾。从折扣来看，我们会觉得7折占了便宜，所以我们应该选择B店；但从实际成本来看，我们有理由选择A店，因为A店卖的东西比较贵。 我觉得比较合理的方式：清算自己在A店、B店将花费大致多少钱，根据过去每季度、年度在两店的总花销，然后算出折扣价。看着折扣价，我们都知道应该选择哪家。 （假设两店的年度总花销都是1万元，那肯定选择B店，因为B店比A店多优惠了1千元。 如果A店年花销2万元，B店年花销一万，那就选择A店。） 当然这只是“机会成本”的一个例子。机会成本真正重要的还是体现在选择婚姻伴侣、学校、买房子、投资、权衡利益人际关系、事业与家庭的平衡…… 2.学习最好的方式之一，就是把它写下来。 原文：‘儿童会把事情编成故事，当他们尝试理解生活，会利用故事化的视角看待个人经历，以此作为进一步思考的基础……’ 对这个理论我是比较认可的，自2013年开始阅读、抄写阅读笔记；2015年开始尝试写日记、写过去的事件，思考自身人生经历；2016年尝试旅行、作旅行前规划、途中纪录事件……整体来看获益良多。 3.“天下没有免费的午餐”原则 原文：‘不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。’ （劳动分很多种，体力干活，这叫体力劳动；脑力干活，这叫脑力劳动；领导他人干活，这叫组织调配劳动。 像：搬运工、送外卖、作家、画家、教练、IT工程师、投资散户、开店做老板、公司总裁……。但无论哪种想超越平均水平之上，都不可能不艰苦） （商家最常见的操作手法就是送些礼品或折扣，让消费者以为自己占了便宜，而多消费了。不过真的占了便宜么？原本预算600元变成了1000元，多花了400元。商家的利润如果是20%，那意味着多赚了80元，而他只需要折扣或赠送的礼品不超过这个利润，那么依然是商家获利。） 4.补偿性工资差别理论 为什么保安、快递员、搬运工……他们一开始的工资就高？（以上海为例子，医院保安6000+，8小时制做6休1，不包吃住。餐厅服务员4000+，8小时制半月休1，三班倒包吃住。快递员、搬运工，均超过6000元） 为什么助理医师、助理厨师、助理设计师……这些职业最初的薪水偏低？（2000-3000元左右，不包吃住，工作时常加班加点且没有加班费。） 经济学角度：前者基本是一个终生岗位，大多数保安、快递员、搬运工……再也无法步入收入更高的岗位，所以一开始就高工资算是一种职业补偿。而且市场又永远有这种需求，世上又多好逸恶劳或不愿学习思考的人，这些职业迎合了供需原理。 后者，助理医师、助理厨师……虽然最初薪水低，但因为这些个职业为晋升医师、厨师、设计师等提供了必要的训练和经验。而医师、厨师等，又是一个受人尊敬且收入优厚的职业。（优秀的医师、厨师、设计师……不会缺少助手。阶层，有阶层就有尊敬。） 为什么能力优秀的员工薪水偏低，而能力较差的员工薪水偏高？ （一个好公司的领导层几乎都是被优秀员工占据，领导层的位置有限，但不代表较差员工没有作为人的基本情绪，而且人大多不自知，没有谁会觉得自己较差。平衡一家公司，底层员工的情绪必须得到安抚，而给其能力之上的薪水作为补偿就是一种很有效的安抚，但是这笔安抚费用谁出？当然得从最优秀的一群员工中按比例分配。总薪水不变的情况，能力较差的底层员工拿超出他们能力的薪水，这意味着能力优秀的员工得拿低于他能力水平的薪水。当然作为对优秀员工的补偿，他们有官衔） 5.边际成本 例如，生产某种产品100个单位时，总成本为5 000元，单位产品成本为50元。若生产101个时，其总成本5040元，则所增加一个产品的成本为40元，即边际成本为40元。 （边际成本解释了小企业正常情况下竞争不过大企业的原因。小超市卖的东西往往比大超市贵，为什么？因为它们的拿货折扣差距太大。同样的做生意也是这个理……） 摘抄笔记： 1.优秀的学生，他们为了在每个学期都得高分，牺牲了太多重要的人生经历。 2.经济学家指出，阅读除了能使个人受益，还能给社会中的其他人带来好处。比方说，整个社会的眼界越开阔，越能使社会中的每个人受益。 3.熟练地运用、构建成熟的数学模型，智力低下的人可办不到。（为什么经济学里有那么多数学公式？） 4.要是不能在书面和口头语言上都表现出过人天赋，想成为人文学科的教授是很困难的。 人文学科教授也希望显得博学多才。（为什么更擅长写作的人文学科教授，经常写出不知所云的东西？） PS：这个问题很好的解释了为什么很多各个行业的专家，都喜欢把很简单的事用很复杂的理论讲述。 5.市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一种是不知道自己不知道在做什么的人。头一种买家，因为考虑到自己缺乏知识，不明白价格与质量存在的可见联系暗示什么，有时能够限制自己的损失。（按照这段话，几乎所有的情况都存在两极分化。古语：人贵有自知之明。一种人知道自己并不了解自己，一种人不知道自己并不了解自己。一种人知道自己其实并不努力，一种人不知道其实自己并不努力。一种人知道自己不会管理，一种人不知道自己不会管理……两者都避免不了犯错，但前者的犯错代价要比后者小的多。） 6.人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。 7.风险越大，报酬就越可观。要想实现目标，自己不能谨小慎微，畏手畏脚。 8.别人认为你有多聪明，不仅取决于你天生的智力，还取决于你通过投资教育和训练对智力进行了多少后天培养。（为什么有很多长相靓丽的女性看起来并不聪明？） 10.市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。 追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。 当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。 经济学的角度解释高富帅、白富美的现象。 原文：‘为什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聪明呢？ （1）聪明人更容易获得较高的社会地位和较高的收入； （2）男性大多把外表迷人的女性视作更合意的婚姻伴侣； （3）女性一般把有着较高收入和较高社会地位的男性看作更合意的婚姻伴侣； （4）智力和外表吸引力都是重要的遗传特征； 逻辑推理：外表相对富有吸引力的女性，大多配上相对聪明的男性。而如果美貌与聪明可以遗传，那么这种结合的后代，往往两方面都高于平均值。’ 2019.9.29
作者根据生活中的趣事去解释经济学，涵盖面很广，但是我理解的不太行，总感觉云里雾里无法去理解作者想表达的深层次思想。 总感觉谈上经济这些事情的时候，我们就好像可以量化所有一般，包括人与人之间的关系啊，情感啊，等等，就没有感性的存在地一样，如果连人与人之间的关系等都可以用数学公式去量化和套改，那我们的情绪感情在某些利益面前不就是不堪一击和需要往旁边撇的垃圾吗。
三起三落地读完了，本书通俗易懂，涉及范围广，从产品设计，供求关系、折扣问题、职场现象、公用品悲剧到心理学再到人际关系，一些问题解释的透彻，一部分解释牵强附会，取其精华，发散思维，才是正确的方法。此外，有十一个有趣的收获。 1从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。 2有时候我们必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释。 3不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。 4在《理智与情感》当中，简·奥斯汀形容艾莉诺时说，“她有着优雅的肤色，容貌端庄……身材尤其好。”可说到艾莉诺的妹妹玛丽安，奥斯汀却说，“还算俊俏。她的身材，虽说比不上姐姐那么端正，可因为身高有优势，反倒更动人。” 5内卷：限制个人的选择自由，能防止事态演变成一场对谁都没好处的“寻底竞争” 6一种观点认为，法律是朝着推动效率的方向演进的。有效的法律，指的是能够最大化社会成员财富的法律。另一种观点强调却强调，为达成有效结果所必需的谈判，在现实生活中是很难办到的。所以，有时候法律和规章得以制定，并不因为它们能推动效率，而是为强权的特殊利益服务。 7经济学中的数学形式主义越演越烈，跟人们在鸡尾酒会上提高音量是同一个道理。在充斥着大量噪音的嘈杂空间，你必须大声说话才能叫人听见。而一旦所有人都提高了音量，噪音程度也提高了，于是人们必须用更大的音量说话。 8《了不起的盖茨比》一书中，主人公詹姆斯·盖茨知道，自己卑微的社会地位配不上向他喜欢的女人戴茜求婚。所以他给自己改名叫杰·盖茨比，一心一意要在物质上实现最大限度的成功。而菲茨杰拉德并未描写盖茨比集聚财富的具体细节。但盖茨比的事业，不仅有损道德，而且犯了法，这一点是没有太大疑问的。盖茨比很清楚，要是他给逮住受了罚，梦想就会破灭。但要是他选择不那么冒险的道路，肯定不会发财。 9传统上，早结婚的一大好处是，趁着好人全被别人抢走之前，找个有魅力的伴侣先下手为强。但现在的人们似乎并不像从前那样担心落在别人后头。凭借较高的收入，较高的教育水平，迁居的灵活性也比从前大，人们总能碰到潜在的结婚伴侣。所以，年轻时错失有魅力伴侣的机会成本，不如从前那么高了。 10外变有吸引力的人比其他人更聪明的一种解释：（1）聪明人更容易获得较高的社会地位和较高的收入；（2）男性大多把外表迷人的女性视作更合意的婚姻伴侶；（3）女性一般把有着较高收入和较高社会地位的男性看作更合意的婚姻伴侶；（4）智力和外表吸引力都是重要的可遗传特征。 11婚约是试图实现满意承诺的一种方式。
1.从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。 2.有规律，就有例外，而“有例外，才能证明规律的存在”。例外验证了规律 3.它要求学生的论文标题提出一个问题。我发现，向学生强调，要尽量列举最有趣的问题，这是很管用的。原因有三。第一，要找到一个有趣的问题，他们一般必须先考虑若干备选问题，这本身就是一项有用的锻炼；第二，提出有趣问题的学生会对作业产生更浓厚的兴趣，并投入更多精力；第三，提出有趣问题的学生更乐意对他人讲述。如果你不能把概念拿出教室应用它，就不算真正理解了它。可一旦你能自己用它，它就永远属于你了。 4.成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。 5.如果某项功能的确有用，可用得着它的时候很少，那这项功能添加到产品身上的可能性就不大。 6.
作为一个商科生，我一直以来都很讨厌经济学。有私人的原因，也有经济学太公式理论化的原因。总之，我一直觉得经济学其实离我们的生活很远。微观经济学用来解释市场变化，宏观经济学用来解释国家政策，但没有任何经济学理论跟我的日常生活有半毛钱关系，我也不懂我一介平民为何要花三千加元的学费去修这样一门必修课到底对我未来的职业发展和思维认知有任何帮助。 直到我读到了这本书--《牛奶可乐经济学》。原来经济学不仅仅是书本里面的供求关系，货币政策和计算公式，它更是生活中息息相关的每一个现象。之前我们认为理所应当的现象，都是经济学带来的必然变化。一切都不是生来如此，而是在经济学的作用下顺理成章的形成。那些我从来没有想过的，生活现象，原来都是经济学的体现。 简单的举些例子。你知道为什么冰箱的冷藏室有等而冷冻室没有么？为什么牛奶要放在方形的盒子里卖而可乐要放在圆瓶子里卖呢？为什么女模特的薪水比男模特高？为什么男装一般在一楼而女装多在二楼么？为什么商店要定期地举办促销活动呢？为什么长相漂亮的人往往也很聪明么？为什么机票的价格会有变动？为什么24小时营业便利店的门上却要安装锁呢？为什么中国的电影院要选座而美国电影院却不用呢？ 原来生活，就是经济学，你我都活在市场当中，每一个购买行为都是商业行为，每一个物品都是商品，每一个理所应当都是经济学再从中作祟。这就是经济学，这就是你我的生活。 经济学无处不在，知识也无处不在。看完之后，突然觉得，经济学似乎很有意思。哎呀，未来去读个博士也不是不可能的嘛，了不起的经济学，了不起的罗伯特·弗兰克，了不起的新知识！